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品牌价值管理:中国品牌的困境与出路

《品牌价值管理:中国品牌的窘境与前途》内容简介:管理学大师彼得·德鲁克指出:“管理是1种实践,其本质不在于"知"而在于"行";其验证不在于逻辑,而在于成果。”“"从实践到理论"企业管理丛书”旨在体现众多企业的管理实践,它们不但展现了1些基本的管理理念如何被灵活地应用到企业经营中,还展现了这些企业的艰辛探索,及其对管理理论的丰富和创新。 在解决自己经营和发展困难的进程中。它们创造了1种新的商业模式,孕育出1种更具社会责任感的经营理念,打造出更具效力的管理工具。1些既有实际管理经验,又有很深管理学成就和学术功底的学者、管理咨询师和企业家1起,将众多企业的经验融会、提升,把经验变成更容易推行、传播、复制的理论,编成这套“"从实践到理论"企业管理丛书”。

品牌价值管理:中国品牌的窘境与前途

《品牌价值管理:中国品牌的窘境与前途》内容简介:管理学大师彼得·德鲁克指出:“管理是1种实践,其本质不在于"知"而在于"行";其验证不在于逻辑,而在于成果。”“"从实践到理论"企业管理丛书”旨在体现众多企业的管理实践,它们不但展现了1些基本的管理理念如何被灵活地应用到企业经营中,还展现了这些企业的艰辛探索,及其对管理理论的丰富和创新。 在解决自己经营和发展困难的进程中。它们创造了1种新的商业模式,孕育出1种更具社会责任感的经营理念,打造出更具效力的管理工具。1些既有实际管理经验,又有很深管理学成就和学术功底的学者、管理咨询师和企业家1起,将众多企业的经验融会、提升,把经验变成更容易推行、传播、复制的理论,编成这套“"从实践到理论"企业管理丛书”。

品牌价值管理:中国品牌的窘境与前途

如何取得
书名品牌价值管理:中国品牌的窘境与前途
出版社中国人民大学出版社
页数319页
开本16
定价46.00
作者郭伟
出版日期2010年12月1日
语种简体中文
ISBN7300130283, 9787300130286
品牌中国人民大学出版社
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《品牌价值管理:中国品牌的窘境与前途》:创建高价值品牌的模式、方法与工具做快,做强,做大,做长品牌的路径与法则。

作者简介","":2,:3,"作者简介","

郭伟为华夏基石管理咨询团体高级合伙人,兼品牌研究咨询中心主任;中国品牌经理人协会会长助理;兼任北京大学教育学院授课专家,北京师范大学经济与工商管理学院MBA导师,数家知名媒体特邀撰稿人。
作者历经多年深厚的企业管理与咨询实践,并在管理实践中研究、总结与探索出“品牌价值管理理论体系”、“品牌与组织文化协同发展模式”、“终端价值经营模式”等管理理论与方法,致力于以战略视野和价值思惟系统解决组织发展中的管理、营销与品牌建设问题。

媒体推荐","":1,:4,"媒体推荐","

我希望这本书能够取得企业界人士的欢迎,希望它能有助于提升企业品牌经营与管理的能力。有助于更多、更好的中国品牌获得成功并且走向世界。我也希望在这个进程中,随着中国品牌建设实践更多的积累。在理论认识上还会有更新的突破,创造更大的成绩。
——中宣部原常务副部长,中国企业文化研究会顾问 徐惟诚
这是关于中国本土品牌理论与实践建设的1本难得的好书,作者深入思考和探讨了新的历史时期中国品牌建设的问题与前途,并以全新的视角和理念提出了合适中国企业的品牌价值管理与价值经营模式,在理论和实践上具有重要的参考价值。
——中国人民大学教授,博士生导师,华夏基石管理咨询团体董事长 彭剑锋
郭伟的新作《品牌价值管理》对中国品牌原创理论和实践进行了非常坚实且卓有成效的探索,可喜可贺,值得推荐!全书还归纳出许多企业品牌建设的经典案例,对企业决策者和品牌经理人都是非常实用的教科书。
——中国品牌经理人协会会长,国资委品牌专家委员会秘书长 杨子云

图书目录","":1,:5,"图书目录","

第1章 品牌的概念、内涵与价值本质
1.1 品牌的中国源流
1.2 品牌的概念与本质——真、美、善
1.3 品牌辨认——品牌的质感、情感与灵感
1.4 品牌价值的概念、内容与本质——时间、空间、人
1.5 品牌资产逐一品牌的认知度、美誉度、偏好度、虔诚度

第2章 中国品牌的窘境与前途
2.1 中国品牌的问题与窘境——小、弱、乱、慢、短
2.2 中国企业的品牌建设概况——客户关系、价值、形象、
管理
2.3 6C品牌价值管理模式——做快、做强、做大、做长
2.4 3S品牌发展策略——“快品牌”、“强品牌”、“大品牌
案例2.1 Kappa品牌的快速成长模式

第3章 品牌价值选择
3.1 品牌环境评审
3.2 客户价值选择
3.3 品牌价值定位
案例3.1 宝马汽车的品牌定位与营销
案例3.2 王老吉的品牌定位与整合传播

第4章 品牌价值创造的3大路径
4.1 品牌创建——品牌自创、品牌代理、品牌购买
4.2 品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许经营、品牌授权
4.3 品牌资产经营——品牌资产融资、品牌资产投资、品牌资产交易
案例4.1 7波辉的青少年运动品牌创建之路
案例4.2 肯德基的品牌特许经营之道
案例4.3 迪士尼的品牌资产经营

第5章 品牌价值成长的6维模式
5.1 6维品牌价值成长模式概述
5.2 文化价值成长模式
5.3 设计价值成长模式
5.4 功能价值成长模式
5.5 制造价值成长模式
5.6 终端价值成长模式
5.7 服务价值成长模式
5.8 中国奢侈品品牌的发展路径
案例5.1 泸州老窖的品牌价值塑造
案例5.2 海信的技术创新与品牌价值成长
案例5.3 天农清远鸡的品牌价值成长模式

第6章 品牌价值沟通
6.1 品牌个性建设
6.2 品牌形象建设
6.3 品牌价值传播
6.4 品牌网络沟通
6.5 品牌价值体验建设
6.6 传媒网络化与传播价值转移
案例6.1 诺基亚手机的网络营销_
案例6.2 《富爸爸,穷爸爸》图书的百万营销之道

第7章 品牌价值实现
7.1 品牌生命周期管理
7.2 品牌架构管理
7.3 品牌生态系统管理
案例7.1 中粮团体的品牌经营
案例7.2 微软的品牌生态系统建设

第8章 品牌价值管控
8.1 品牌组织管理
8.2 品牌运营管理
8.3 品牌危机管理
8.4 企业文化与企业品牌的协同经营模式逐一内塑文化,外塑品牌
案例8.1 狂风网际公司的品牌危机管理
案例8.2 百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式
附录1品牌价值评估方法
附录22009年中国品牌100强排行榜
参考文献
后记

后记","":1,:6,"后记","

发展中的中国企业,面临诸多机遇,也存在许多问题。最近几年来,1些企业磨砺多年,逐渐创建了优秀的品牌。也有1些企业信仰缺失,价值观缺失,忘却了客户至上的品牌本质,品牌发展成为其追逐利润的工具,品牌广告成为其塑造品牌的主要方法,品牌过度宣扬成为其急功近利的牟利手段。常言道,欲速则不达。这样塑造出的品牌,很多是低价值的、低客户虔诚度的、短命的伪品牌,企业也难以壮大。松下团体开创人松下幸之助认为,公司是为了社会的繁华发展而存在,而不是为了公司本身的繁华发展而存在;寻求利润其实不是企业的终究目的,企业最基本的使命,是把物美价廉的产品充分地提供给社会,而利润则是更好地实现企业根本使命的重要因素。
品牌价值塑造,是科学、是艺术,也是信仰。企业需要正本清源,重建价值信仰,重新理解品牌的本质,重新回归客户价值。企业应以此为基础,以优秀的价值观积聚和发展团队,以先进的品牌经营策略、方法和工具塑造品牌价值,创造企业价值。历史和经验证明,多数具有持久价值和生命力的品牌,都是具有坚强价值支持的品牌,都是具有情感凝聚力的品牌,都是具有价值信仰的品牌。
品牌价值的塑造,对品牌、企业和企业家而言,都是1个长时间执著的境地修炼进程。修炼产品,修炼团队,也修炼人心。正大光明,和生济世,上善若水,润物无声。人的境地,也是品牌的境地。好的品牌,很多时候是和好的企业、好的团队、好的企业家、好的文化与思想境地有机结合、相互增进、系统发展的。
书的写作进程,源于多年的潜心积累,也是1个痛苦的修炼进程。如何有助于解决中国品牌发展中存在的实际问题?如何在学习、鉴戒先贤思想的基础上有所创新?如何充实和完善通篇的理论框架和逻辑结构?如何发展1些简单易用,有实效的品牌经营模型、方法和工具?

叙言","":1,:7,"叙言","

品牌太重要了。
企业带着它的产品和服务,在市场的大海中浮沉,寻觅着它的客户。茫茫人海,何处是自己的知音!同时,广大的消费者(包括生产型消费者)也在为寻觅最合适自己的产品而苦恼。我是做出版工作的,出版界有1句行话,叫做“为好书找读者,为读者找好书”。实际上,各行各业都有这样的问题。
解决这个问题就要靠品牌,就要建设品牌。
品牌是企业的标志,也是企业产品的标志。人们通过品牌认识和了解企业的产品,同时也就认识和了解了企业。人们通过市场上满目琳琅的品牌辨认不同的产品和服务,对某种品牌产生兴趣和爱好,被吸引,进而构成虔诚度,这就为企业赢得了稳定而持久的市场。好的品牌创造了企业的知名度,为企业产品行销、扩大市场份额提供了保证。
从这个意义上讲,品牌就是企业和企业全部员工和出资人的饭碗,就是企业最重要的无形资产。
可是,市场上知名度高的好品牌实在太少,稳定、延续、久长的品牌也为数不多。许多品牌也曾风光1时,但不久便云消雾散,再无踪迹。“靡不有初,鲜克有终。”这说明1些企业经营者对品牌的意义认识不够,重视不足,也说明他们对品牌建设的规律没有充分地掌控。
品牌的建设离不开营销、广告和宣扬。这方面也有很多学问,但更重要的还是品牌的内涵。品牌不过是企业及其产品内在品质的外部形象凝聚,品牌内涵才是品牌的根。正是这1方面还没有引发企业的普遍重视。
好的品牌一定有它的特异性,有它的与众不同的地方。

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